Door Sven de Laaf – Resultant bij BOOST resulting.
Waar komen al die goede ideeën toch allemaal vandaan? Een goed idee, het plotseling besef of inzicht waar je bedrijf naartoe moet, plopt ineens bij je binnen… En hoe komt het toch dat je deze goede ideeën meestal op de gekste plekken opdoet. En nog typischer is het als je in je omgeving soortgelijke, complementaire, ideeën ziet ontplooien. Waar zit ‘m dat nou in?
Zelf ervaarden wij een soortgelijke situatie. Voor het blad LEVEN! Magazine, de Haagse editie, wilden we een advertentie plaatsen. In het vorige nummer zijn wij geïnterviewd en de responses daarop waren erg goed. Om een vervolg te geven aan onze regionale naamsbekendheid hebben we besloten hierin een advertentie te plaatsen.
Bij advertenties heb ik persoonlijk meer met degene die mij inspireren of me aan het denken zetten. Een foto of stuk tekst waarmee ik mijzelf kan identificeren. Zo had Communicatie Bureau Cieremans van Reijn ooit een hele gave “two pager” met alleen een appel en een ei. Waarmee ze impliceerde dat communicatie voor hun Appeltje Eitje is.. Gedurfd, simpel maar heel doeltreffend omdat ik meer wilde weten. (zeker omdat ik in eerste instantie dacht dat ze heel goedkoop zouden zijn. “voor een appel en een ei” maar dat terzijde)
Onze advertentie moest dus voldoen aan onze eigenwaarde. De authenticiteit van BOOST resulting komt momenteel immers vanuit ons. Zelf ervaren we dat bij ons de meest creatieve ideeën ook niet op kantoor bedacht worden maar juist op de meest gekke plekken, bijvoorbeeld onder de douche of tijdens het hardlopen. Vanuit die gedachte hebben wij deze advertentie gemaakt en dit is hem dan uiteindelijk ook geworden.
De advertentie was nog maar net af en via de sociale media kreeg ik een linkje van een Nike reclame “Rise and Shine” Echt hoe bizar en toevallig… Zeker omdat onze openingszin in eerste instantie “6am, je vaste ochtend ritueel” zou zijn…
Goede ideeën komen niet ineens vanzelf. Het is wetenschappelijk bewezen dat je hersenen dit fantastische idee al maanden in je onderbewuste (ook wel je hart of je onderbuik gevoel genoemd) aan het voorkauwen is. Er vinden allemaal activiteiten plaats die door uiteenlopende signalen uiteindelijk tot dat ene fantastische idee worden gevormd. Het feit dat ik vanmorgen bedacht deze blog te schrijven over dit onderwerp komt dus niet helemaal uit de lucht vallen maar heeft mijn brein al enige tijd geleden in gestart. Door te analyseren waarom ik dit vanmorgen “ineens” bedacht, ben ik tot de conclusie dat ik al veel eerder geïnspireerd ben geraakt door het fenomeen Neurologie in combinatie met bijvoorbeeld mijn vak, marketing. Zo hoorde ik afgelopen 17 september bij ‘Evers staat op – radio 538’ een item over creativiteit en het ontstaan daarvan. Het triggerde mij omdat ik situaties van mijzelf hierin herkende. Over het feit dat de meeste creatieve ideeën onder de douche of tijdens een wandeling in het bos ontstonden. Gek genoeg kan ik mij dit item van 14 dagen geleden nog herinneren.
Ook was ik vorige week bij een relatie event van Prospex waar een zeer inspirerende spreker vertelde over het fenomeen “Neuromarketing”. Een vorm van marktonderzoek, maar dan wetenschappelijk onderbouwd. Bij neuromarketing maakt men gebruik van een CAT-scan en meten ze de hersenactiviteiten bij bepaalde voorbeelden. Uiteenlopend van beeld, geluid maar ook smaak. Op die manier kan men voorspellen welke van de variabelen het beste zal verkopen. De spreker legde simpel uit wat er in ons brein omgaat. Dat het meeste in ons onderbewuste gebeurd als we iets zien en vervolgens bepalen of we dit wel of niet kopen. Ons bewustzijn, zoals hij het noemde de “Mart Smeets” van onze hersenen, volgt later pas. Ons verstand geeft ons het idee dat van alles wat we doen, bepaald wordt in ons bewustzijn. Dit blijkt dus diep van binnen niet zo te zijn. Uiteindelijk handelen we allemaal vanuit ons hart- of onderbuik- gevoel, ook al zitten die twee eigenlijk in ons brein.
Deze nieuwe vorm van marktonderzoek is natuurlijk uiterst interessant. Los van het feit dat er een ethische discussie aan ten grondslag ligt, in hoeverre wij als consumenten worden gemanipuleerd, maar ja.., dat wist Google natuurlijk al?!? Persoonlijk vind ik het vooral interessant vanuit een duurzaam en maatschappelijk verantwoord perspectief. Hoeveel onzin producten liggen er momenteel in de schappen die we niet willen kopen. Dat vervolgens wel doen in de uitverkoop… Om ze vervolgens weer weg te gooien omdat we ze in de eerste instantie toch niet wilden kopen. Zonder dit onderzoek vervuilen we onnodig de aarde… Als producenten dit soort ontwikkelingen omarmen om producten al in de conceptfase veel interessanter te maken en te testen voor het marktpotentieel, zie ik geen negatieve kant aan dit soort onderzoeken.
Kortom, dus tijdens een aantal momenten, en ik weet zeker dat er nog veel meer prikkels zijn geweest, ben ik dus geïnspireerd om over dit onderwerp na te denken en uiteindelijk tot deze blog te komen.
Mijn conclusie is dus dat we de meest briljante ideeën overal opdoen, echter zoals in ons geval onze Mart Smeets er pas achter komt als we aan het sporten zijn. Das goed om te weten… maar zoals het bij veel ideeën gaat, zolang je er niets mee doet, blijft het een idee en zal er uiteindelijk iemand anders ook op komen en er ongetwijfeld wel wat mee doen. Mocht je nu een keer een idee hebben en er niet uitkomen weet je na het lezen van onze advertentie in ieder geval wat je kunt doen ;-).
(ohja… en bleek het uiteindelijk toch niet zo’n goed idee te zijn dan heb je in ieder geval lekker gesport, een boswandeling gemaakt of lekker lang gedoucht.)
Welkom bij de blog van BOOST resulting 